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想要超越Zara和H&M 优衣库抱紧中国市场

    发布日期:2019-9-28    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:毫无意外地,中国依旧是对优衣库利润增长贡献最大的市场。近日,优衣库母公司迅销集团发布208财年前三季度财报。截至208年5月底的前三季度,迅

毫无意外地,中国依旧是对优衣库利润增长贡献最大的市场。近日,优衣库母公司迅销集团发布208财年前三季度财报。截至208年5月底的前三季度,迅销集团收入同比增长5.3%至.7万亿日元(约合008亿人民币),经营利润同比上涨32.3%至2388亿日元(约合4.6亿人民币),净利润大涨23.5%至483亿日元(约合87.9亿人民币)。其中第三季度,迅销集团收入同比增长2.4%至7044亿日元(约合47.7亿人民币),净利润上涨93.%至44亿日元(约合26.2亿人民币)。优衣库208财年前三季度营收数据从地区来看,相比于日本市场销售额7.8%的增长和经营利润29.6%的增长,包括大中华区等海外市场销售额增长更为明显,达到23.5%,经营利润上涨65%。财报显示,大中华区(内地、香港、台湾)营收、利润增长超过其他海外市场的总和;同时,也超过了日本本地市场。西安重点癫痫病医院好吗中国已连续多年成为优衣库本地市场以外第二大市场。据优衣库207财年财报,中国市场为优衣库贡献了海外板块利润的70%。除了供应链把控能力强、产品革新速度快等因素,精准营销也是优衣库能够收割中国市场的重要原因。不过,与大部分快时尚品牌不同的是,优衣库很少蹭明星流量和热点,而是通过产品和门店本身来连接消费者,增强互动体验。在产品营销上,优衣库通常采用与设计师和国际IP跨界联名的方式提升产品时尚度。例如,今年4月,优衣库推出与漫威合作的超级英雄系列UT,引发门西安中际医院招聘店排队潮。在门店方面,近两年来,为了适应中国的新零售环境,优衣库在门店体验和库存上做了不少改变。今年春节,优衣库在中国推出“线上下单,全国任意门店取货,最快24小时内取货”服务,加速渠道融合,但这需要极大增强库存的把控能力。为此,优衣库在中国500家门店引入RFID电子标签,成为首个在全球范围内使用电子标签的日本零售商。通过RFID技术,优衣库可以实时监测门店的销售情况并及时调配商品。此外,由于中国市场订单量大且地区分布不均,为了防止库存堆积等问题,中国成为优衣库首个使用周核算制度的市场。通过这种核算制度,优衣库能够以最快速度查看不同门店的需求和库存状况,根据不同门店消费者的不同需求调整品类和销售战略,在兼顾扩张速度的同时保证利润不受到影武汉哪里能治好癫痫响。目前看来,这些改变刺激了销售。优衣库207财年财报显示,207年双十一购物节期间,门店自提服务带来的顾客销售,是前一年双十一的五倍以上。基于中国市场的稳定增长,在快时尚品牌迎来关店潮的灰暗时期,优衣库仍然定下开新店的计划。未来,优衣库想要超越Zara和H&M,成为目前全球最大服装连锁店。其母公司迅销有限公司主席、总裁兼CEO给大中华区定下了新的目标:202年将门店数扩增至000家,实现营业额达625亿元,营业利润达25亿元。这意味着,优衣库每年要在中国新开00家左右的门店。



 
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